政治广告支出将在2020年猛增

　　预计明年政治广告支出将接近60亿美元，反映出爆炸性增长，这可能会使关键市场的电视屏幕和数字体验饱和。

　　一家跟踪广告业的无党派公司“广告分析”的一项新分析估计，竞选活动在广播和有线电视广告上的支出将几乎是2016年总统竞选周期支出的两倍。

　　对数字广告的新强调，旨在帮助那些很少看或不看传统电视的人，很可能会再增加16亿美元。

　　该公司预计，2018年中期支出将比2018年中期增长约57%。去年，候选人及其支持者向广告投入超过38亿美元。

　　争夺白宫的斗争将占到政治广告收入的近一半，几个关键的战场州可能会在几个月内被电视和数字广告所覆盖。“广告分析”预计，双方在佛罗里达州、宾夕法尼亚州、北卡罗来纳州、密歇根州、亚利桑那州和内华达州的总支出将至少达到1亿美元。

　　支出增长的很大一部分将由特朗普总统推动，他的竞选活动在2016年被民主党提名人希拉里·克林顿(Hillary Clinton)远远超过。这一次，特朗普的竞选团队已经筹集了数亿美元，这预示着当大选正式开始时，广告将大幅上升。

　　甚至在民主党选出他们的候选人之前，该党的候选人很可能会花费近10亿美元来帮助选民。其中四分之三很可能只花在六个州，包括前四个将举行提名竞选的州，以及佛罗里达州和加州，这两个州都是代表的大聚集地。

　　仅在新罕布什尔州，民主党候选人就有可能花费近2.5亿美元帮助初选选民，另外还有1.25亿美元将在爱荷华州党团会议前举行。

　　争夺众议院控制权也成了一场十亿美元的战争。媒体策略师Ty Matsdorf在民主党国会竞选委员会担任高级职务，他说，这场斗争在一定程度上是由不断变化的政治环境推动的。

　　十年前，民主党和共和党在北卡罗来纳州阿什维尔(Asheville)和印第安纳州布卢明顿(Bloomington)等地进行了最激烈的斗争。在这些地方，购买一条电视广告的成本可能不超过40美元。今天，竞争最激烈的比赛是在明尼阿波利斯、迈阿密和达拉斯附近的主要郊区，那里的市场价格要贵得多，30秒的播出时间会使竞选费用减少几百美元甚至更多。

　　“做生意的成本上升了，”Matsdorf说。

　　两党可能会在争夺参议院的斗争中花费更少的钱，这反映了2020年选举中缺乏激烈竞争的情况。六年前，当民主党在阿肯色州、阿拉斯加州和路易斯安那州等红色州占有席位时，两党都投入了大量资金。但既然这些席位掌握在共和党手中，他们就不太可能吸引广告资金了。

　　相反，支出最多的将是亚利桑那州和科罗拉多州，在那里，玛莎·麦萨利参议员(R-Ariz.)和Cory Gardner(R-Colo.)每一个州都有可能在明年看到超过1亿美元的广告支出。北卡罗来纳州、缅因州、肯塔基州和佐治亚州的支出也可能超过5000万美元。

　　媒体渠道的多样化要求竞选活动和策略师对接触选民的想法有不同的看法，这些选民可能已经断线，或者通过流媒体服务或在线观看电视。

　　“你的方法也取决于你想联系谁，”在全国共和党国会委员会负责广告支出的媒体策略师卡尔·福蒂(CarlForti)说。“例如，如果你试图向死硬的支持者寻求筹款或投票率，那么这种组合将与你试图接触尚未决定的选民的情况大不相同。”

　　2018年中期选举期间，双方在数字广告和视频方面的支出总额为7.4亿美元，而2016年竞选期间的支出微乎其微。在这个周期里，数字支出预计将超过16亿美元，约占广告总支出的四分之一。

　　广告分析公司总裁兼首席执行官凯尔·罗伯茨(Kyle Roberts)说：“在很多数字定位中，你可以使用第一党的数据，这使得它非常有价值。我可以把选民名单与移动设备和台式机上的IP地址相匹配，直接将视频传送给我想要交流的人。”“印象基础太大了，你可以花很多钱去接触特定的观众。”

　　这意味着，第一次，竞选活动和派对将花费更多的钱在数字视频和广告上，而不是在有线电视广告上。罗伯茨说，这在一定程度上反映了观众和广告商的选择越来越多。

　　他说：“分裂现象继续加剧。”“这种趋势损害了传统的观看方式。”